Influencer marketing bazuje na popularności osoby zaangażowanej w promocję. Influencerami są osoby prowadzące kanały w mediach społecznościowych, blogi lub vlogi, które dzielą się swoją wiedzą z jakiejś dziedziny, zainteresowaniami lub po prostu pokazują swoje codzienne życie. O wartości influencera świadczą m.in. popularność w mediach, zaangażowanie fanów czy jego zasięgi, na podstawie których wyceniana jest potencjalna współpraca. Influencer marketing to świetny sposób na dotarcie z ofertą do różnych odbiorców, którzy na podstawie rekomendacji w social mediach i blogach podejmują decyzje zakupowe lub działają na bazie impulsu.